一汽丰田卡罗拉

　　5月28日下午，天津一汽丰田汽车有限公司全新卡罗拉(COROLLA)轿车正式上市，共6款车型，售价13.28-17.98万元，主力车型1.8GLX-i AT售价16.68万元。上一代产品花冠将继续生产，名为花冠EX 1.6，有手动和自动两款车型，售价分别为11.48和12.68万元。具体价格见下表:

　　当天上午，天津一汽丰田刚刚举行了卡罗拉下线及第三工厂建成庆典。随后在下午的上市发布会上公布了备受期待的新车价格，从价位区间看，基本处于此前媒体预测的下限，其中排量1.8升的自动档车型GLX-i为主力车型，售价16.68万元，标准配置包括电动座椅、宽幅轮胎、16英寸铝合金轮毂、窗帘式SRS空气囊和侧部SRS空气囊、天窗等。最高配置的premium版车型增加了DVD、导航、倒车后视系统、一键启动系统等，售价17.98万元。1.6升手动档车型GL为起步级别，售价13.28万元。新卡罗拉共有6种颜色，一汽丰田全国各经销店从5月29日起将接受新车预定。

　　作为现行花冠后续车型的花冠EX，在内饰外装方面都进行了局部改良，前格栅和尾灯都有所变化，内饰部分最明显的变化是由三幅方向盘取代了四幅方向盘。该车搭载了最新的1.6L发动机，部分规格作了变更。与此同时，一汽丰田还宣布威驰全系降价5000元。

　　今天上市的全新卡罗拉为第10代“COROLLA”车型。一汽丰田宣称，将以卡罗拉覆盖上至中级车低端、下至小型车高端的广阔市场空间，而花冠EX紧随其后，将覆盖下一级市场，以此满足中国市场上消费者对汽车的多样化需求。一汽丰田销售公司常务副总经理王法长介绍说，卡罗拉定位于20-30岁，追求时尚和新技术的人群，而花冠EX面向35岁以上，追求实用的成功者。

　　王法长说，第10代全新卡罗拉具备丰富的的商品特性，主要是：整车宽度大幅增加，创造性地实现了宽而低、富有激情、充满时代感的外形设计，同时改善了驾乘舒适性，超越以往的小型车的固有印象，可与中级车相媲美。

　　在动力传动系统上，新卡罗拉全部采用了配有双VVT-i的新型发动机，同时，新增加了搭载1.6L发动机的车型，自动档车型配备原有的4挡自动变速箱，还在手动档车型中首次采用了全新开发的6挡手动变速箱，实现了同级别中世界顶级的高动力输出性能和燃油经济性的并存。为配合新平台的使用，卡罗拉的研发团队还为其开发了全新的前后悬架系统，转向系统也采用了全新的EPS电动助力转向装置。在安全性能方面，卡罗拉的标准配置包括GOA车身、BA 刹车辅助系统，在高级别车型中配置了VSC车身稳定性控制系统、窗帘式SRS空气囊，无论从主动安全还是被动安全方面，均采取了诸多安全措施。此前在欧洲完成的碰撞试验(E-NCAP)中，卡罗拉的正面碰撞测试获得了最高级别的5星评价。

　　卡罗拉开发总负责人、丰田汽车公司的江崎利主任工程师介绍说，该车的研发历经4年时间，对中国市场进行了充分的调查研究，并始终围绕着“世界最佳轿车”这一关键词而努力。他特别强调，开发人员力图从“看、触、驾、乘”等方面来使广大消费者体验其核心理念“5米印象”，努力打造出一款超越同级别的车型。

　　卡罗拉的生产基地是新建成的天津一汽丰田第三工厂。该厂全面导入丰田生产方式，拥有先进的设备，年生产能力达20万辆，是目前技术最先进的汽车制造厂之一。据天津一汽丰田竹本总经理介绍，工厂不仅硬件设备先进，在软环境方面，更从丰田生产方式的原点出发，彻底贯彻“源流对策和人才培育”的方针。因此，他们对卡罗拉的制造品质充满了自信。

　　对于营销策略，一汽丰田的王法长常务副总经理介绍说，新卡罗拉和花冠EX的07年销售目标分别是6万台和2.4万台，并希望通过新车型目标的达成确保07年一汽丰田总销售台数达到27万台，这比今年年初的既定目标多了1万台。面对发展势头正劲的中国汽车市场，一汽丰田将以“畅意 畅行COROLLA生活”为主题进行市场推广，采取一系列市场营销动作，以掀起卡罗拉的热潮。

　　6月18日―24日的一周时间里，一汽丰田还将在全国267家经销店举行全新卡罗拉店头发布会；经过精心准备，6月25日-7月8日期间，各家经销店将开展店头试驾会。此外，为了方便消费者购买，各经销店还在研讨适当延长营业时间。一汽丰田还开发了以卡罗拉为素材的网络游戏，公众可以通过一汽丰田的官方网站主页免费下载此款游戏，尽情体验。

　　此外，对于准备换购新COROLLA的消费者，不仅各家经销店做了精心准备，而且一汽丰田在二手车业务方面也将有进一步举措。

　　值得一提的是，在发布会上，麦田守望者乐队和萧楠现场表演了卡罗拉的新广告歌：In my life，延续了一汽丰田威驰、花冠等车型通过琅琅上口的歌曲来提高认知度的营销特色。