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3月9日，原装进口的Mazda3 Sport（两厢运动版）正式登陆国内车市。同时还公布了系列车型的价格，此次共有3款车型——1.6L AT舒适型、1.6L AT豪华型、2.0L AT豪华型，售价分别为14.98万元、15.78万元以及17.98万元。一汽马自达销售公司副总经理于洪江表示，进口两厢马3有望实现月销1800辆，对于进口车来说，这不啻是一个相当大的挑战。
笔者认为，从马自达3两厢运动版的装备、价格以及销售目标来看，该车有望凭借着进口车的品质、马自达在国内的品牌影响力的积累、时尚的设计风格、优良装备实施进口车市场的差异化竞争，并且通过较突出的综合性价比优势成为冲量的进口车。马3两厢如此定位，不但对福克斯和307两厢、凯越HRV等同类型车构成强有力的冲击；同时也会对同级的三厢车如速腾、卡罗拉等造成较大的影响。
对于一汽马自达而言，两厢马3可以丰富其产品谱系，弥补其国产车产品线过窄的问题；而且，由于近年来引入RX-8、马自达5及马自达3两厢运动版等进口车，一汽马自达逐步在消费者心目当中树立起中、高端个性化轿车的品牌形象。
两厢运动版马3采用国际流行的五门掀背设计，时尚而充满动感。与三厢马3比，运动版拥有更实用的储物空间、更经济的油耗和更出色的操控感受，将时尚和实用这两个看似对立的诉求点有机融合。
品质超越同级国产车
进口马3两厢出自于国际一流的日本防府工厂，代表了该厂最高的工艺水平。作为全球同步的先进产品，2006年，马3两厢进行了12项大改进和百余项小改进，平台、操控、环保等方面有显著提升。2007年J.D.POWER欧洲新车质量调查（IQS），马3两厢荣膺第二，仅次于奥迪A3。
记者亲身体验后发现，进口马3两厢漆面精细、间隙均匀、车灯无瑕疵、内饰做工精致；驾驶起来乐趣十足，转向侧倾平稳、抓地力及尾部随动效果让人放心；车内气味清新自然、噪音问题大大改善，行驶过程舒适静谧，欧Ⅳ排放顺应了消费者对生活品质和环保的要求。整车品质较之国产同级别车型，具有明显优势。
值得一提的是，该车的备件价格和维修保养将参考国产价格定价，使用成本的降低也使得消费者能得到更多的实惠。
舒适型配置占优
客观说，两厢马3的车型有些单薄，在发动机的性能方面也不具备优势；但是，该车相比于同级别的国产对手，在性价比和配置方面还是有不少特色的。
国内的一次消费调查结果表明：当进口车比国产车价格高8%左右时，两者的竞争力相近。而对比参考这个数据，无论是1.6L还是2.0L款式的进口两厢马3的价格都没有超过这一区间，在定价上，两厢马3实际上比国产同级别车型更有优势。
在舒适型配置方面，两厢马3也占据一定的优势。1.6L两厢马3与1.6L卡罗拉相比，在价格和装备的综合性价比方面大约有7000元左右的优势；对比速腾1.6L则有大约8000元左右的优势；而其2.0款与卡罗拉1.8相比也有约1000元左右的优势，与速腾2.0相比则有近4000元的优势。
具体到车型配置方面，两厢马3在舒适性及运动感配置方面明显更加丰富。譬如，两厢马3 1.6LAT比卡罗拉1.6LAT多出真皮方向盘、方向盘音响控制、前雾灯、真皮换挡手柄、后座中央扶手、可折叠钥匙、205R16宽胎等配置，大约价值4425元。而两厢马3 2.0L AT豪华版与速腾2.0L AT车型相比多出了侧扰流板、顶部后扰流板、运动型前后保险杠、方向盘音响控制、自发光仪表等几项配置。
在欧洲及日本市场，两厢马3的销量占整个马3车型的75％以上。挟如此多的优势，进口两厢马3进入中国市场后，无疑将有力冲击国内A级高端车市场，成为该细分区间的主力产品。 |
